CONTENT MARKETING | L’importanza di creare contenuti marketing nel Web
“La pubblicità è un lusso, ma i contenuti servono a sopravvivere”
Joe Pulizzi | Get Content Get Customers: Turn Prospects into Buyers with Content Marketing – McGraw-Hill 2009
Acquistare costosi spazi pubblicitari su quotidiani e riviste, su radio ed emittenti televisive, oppure convincere i giornalisti a parlare di noi per attirare l’attenzione del cliente non basta più.
Il Web ha cambiato le regole.
Ha cambiato il comportamento e le aspettative del cliente.
Oggi il vostro cliente cerca in internet le informazioni di cui ha bisogno, si fa un’idea di ciò che desidera acquistare attraverso recensioni, siti di confronto prezzi, passaparola sui Social Network.
Per queste ragioni, che spesso molti imprenditori sottovalutano, essere consapevoli che creare buoni contenuti marketing da pubblicare online è fondamentale per avere uno strumento di vendita ausiliario, è già un passo avanti.
Raggiungere direttamente i consumatori attraverso internet è la strada giusta da mettere in atto per seguire le nuove regole del web, ossia il nuovo approccio al business.
Il media siamo noi.
Ciascuna azienda è il media di se stessa.
Ma cosa s’intende per Content Marketing?
Il Web mette a disposizione molteplici strumenti per comunicare con i potenziali clienti: video, blog, fotografie, white paper, data sheet, brochure, profili sui Social Network (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.), eBook, Direct Email Marketing e molto altro ancora.
Pubblicare online, con una frequenza regolare, contenuti ben scritti, pertinenti ed originali, offre l’opportunità di creare una relazione diretta con il cliente.
I contenuti (Content Marketing) inseriti nel web posizionano la vostra azienda non solo per i prodotti e servizi che offrite, ma anche e soprattutto come fonte di informazioni attendibili (che non hanno scadenza e restano pubblicate e indicizzate dai motori di ricerca per sempre). Grazie al Content Marketing strategico sarà possibile incrementare le vendite, fidelizzare i clienti e diventare competitivi in modo molto più efficace e duraturo rispetto alla pubblicità tradizionale.
Effetti del Content Marketing strategico:
Immagino che questi siano effetti che ogni imprenditore desidera ottenere e che certamente non sono aspetti da sottovalutare, anzi. Per questo state iniziando a fare un’analisi interiore, perché queste poche righe hanno innescato un vortice di idee, desideri, aspettative e ispirazioni di carattere commerciale.
Vi starete domandando, ma quanto tempo dovrò dedicare a questa attività? Quali strumenti dovrò utilizzare? Quanti contenuti dovrò creare? Dove li devo creare? Come? Quando?!...
In seconda analisi, rifletterete sul fatto che in azienda non avete nessuno appassionato, paziente e creativo che possa dedicarsi all'attività di scrittura in modo costante, con professionalità e serietà.
Non dimentichiamoci - mai - che anche saper scrivere è una professione: ogni target, ogni strumento di comunicazione ha il suo linguaggio, il suo tono, il suo stile, la sua efficacia.
Fortunatamente quando cambiano le regole di un gioco, chi ama giocare si adatta alle nuove regole per continuare a giocare.
E’ con questo spirito che nascono figure professionali “rinnovate” come il Copywriter o nuove come il Web Copywriter, che in molti non conoscono, ma che oggi hanno sempre più importanza all'interno di un’azienda.
Se ciò che hai letto ti ha dato motivo di riflettere significa che la tua azienda ha bisogno di rinnovarsi, di reinventarsi per creare la sua nuova strategia di "gioco" nel Web.
Se vuoi fare business con i contenuti per il web vuol dire che hai bisogno del mio aiuto.
Joe Pulizzi | Get Content Get Customers: Turn Prospects into Buyers with Content Marketing – McGraw-Hill 2009
Acquistare costosi spazi pubblicitari su quotidiani e riviste, su radio ed emittenti televisive, oppure convincere i giornalisti a parlare di noi per attirare l’attenzione del cliente non basta più.
Il Web ha cambiato le regole.
Ha cambiato il comportamento e le aspettative del cliente.
Oggi il vostro cliente cerca in internet le informazioni di cui ha bisogno, si fa un’idea di ciò che desidera acquistare attraverso recensioni, siti di confronto prezzi, passaparola sui Social Network.
Per queste ragioni, che spesso molti imprenditori sottovalutano, essere consapevoli che creare buoni contenuti marketing da pubblicare online è fondamentale per avere uno strumento di vendita ausiliario, è già un passo avanti.
Raggiungere direttamente i consumatori attraverso internet è la strada giusta da mettere in atto per seguire le nuove regole del web, ossia il nuovo approccio al business.
Il media siamo noi.
Ciascuna azienda è il media di se stessa.
Ma cosa s’intende per Content Marketing?
Il Web mette a disposizione molteplici strumenti per comunicare con i potenziali clienti: video, blog, fotografie, white paper, data sheet, brochure, profili sui Social Network (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.), eBook, Direct Email Marketing e molto altro ancora.
Pubblicare online, con una frequenza regolare, contenuti ben scritti, pertinenti ed originali, offre l’opportunità di creare una relazione diretta con il cliente.
I contenuti (Content Marketing) inseriti nel web posizionano la vostra azienda non solo per i prodotti e servizi che offrite, ma anche e soprattutto come fonte di informazioni attendibili (che non hanno scadenza e restano pubblicate e indicizzate dai motori di ricerca per sempre). Grazie al Content Marketing strategico sarà possibile incrementare le vendite, fidelizzare i clienti e diventare competitivi in modo molto più efficace e duraturo rispetto alla pubblicità tradizionale.
Effetti del Content Marketing strategico:
- Attirare i clienti
- Informare gli acquirenti su ciò che intendono comprare
- Superare le resistenze e rispondere ai dubbi sull'acquisto grazie al contatto diretto
- Aumento della credibilità e autorevolezza nel vostro specifico settore di mercato
- Raccontare al cliente la "Vostra Storia"
- Creare Fan grazie ai “Like” nei vostri profili Social
- Far parlare di voi
- Stimolare gli acquisti d’impulso grazie alle recensioni positive.
Immagino che questi siano effetti che ogni imprenditore desidera ottenere e che certamente non sono aspetti da sottovalutare, anzi. Per questo state iniziando a fare un’analisi interiore, perché queste poche righe hanno innescato un vortice di idee, desideri, aspettative e ispirazioni di carattere commerciale.
Vi starete domandando, ma quanto tempo dovrò dedicare a questa attività? Quali strumenti dovrò utilizzare? Quanti contenuti dovrò creare? Dove li devo creare? Come? Quando?!...
In seconda analisi, rifletterete sul fatto che in azienda non avete nessuno appassionato, paziente e creativo che possa dedicarsi all'attività di scrittura in modo costante, con professionalità e serietà.
Non dimentichiamoci - mai - che anche saper scrivere è una professione: ogni target, ogni strumento di comunicazione ha il suo linguaggio, il suo tono, il suo stile, la sua efficacia.
Fortunatamente quando cambiano le regole di un gioco, chi ama giocare si adatta alle nuove regole per continuare a giocare.
E’ con questo spirito che nascono figure professionali “rinnovate” come il Copywriter o nuove come il Web Copywriter, che in molti non conoscono, ma che oggi hanno sempre più importanza all'interno di un’azienda.
Se ciò che hai letto ti ha dato motivo di riflettere significa che la tua azienda ha bisogno di rinnovarsi, di reinventarsi per creare la sua nuova strategia di "gioco" nel Web.
Se vuoi fare business con i contenuti per il web vuol dire che hai bisogno del mio aiuto.
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